一、网络婚恋概述与现状分析

网络婚恋指用户借助互联网婚恋平台与其他异性用户进行沟通与了解，进而发展成为恋爱、婚姻关系，最终找到适合自己婚姻伴侣的交友行为。互联网婚恋交友平台是一种以婚恋交友为目的的社交网站，其目的性明确。

近年来，随着我国单身人口数量增长、离婚率的走高为我国婚恋交友行业奠定了庞大的市场基础，而新一代消费者交友习惯的改变，使得网络婚恋交友渗透率不断提升。

2013-2018年，我国单身人口数量逐年增长，至2018年，我国单身人口数量已达到约2.4亿人，占全国总人口比重的17.3%。可见，行业主力消费人群基础庞大。

相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国网络婚恋交友行业市场调查研究及投资战略咨询报告》

二、网络婚恋行业市场规模分析

伴随着年轻一代的崛起，80后、90后逐渐成为婚恋市场上的主力军。相比于70后、60后，作为互联网原住民的他们更倾向于利用互联网平台交友，而网络婚恋交友可以拓宽交友范围，降低交友成本，助于不断释放网络婚恋产业市场潜力。随着我国移动网民规模不断上升，我国网络婚恋渗透率也逐渐提高，至2018年已经达到49.10%。

在多因素的共同作用下，我国网络婚恋交友行业规模稳步增长。2014年行业市场规模为26.9亿元，至2018年达到49.9亿元，同比增长了24.9%，5年年均复合增长率达到16.7%。未来，随着网络婚恋核心企业的不断深耕，行业将继续保持稳定增长。

1.信任危机频繁出现

由于网络婚恋是通过互联网沟通，用户很难在很短的时间内去了解一个人，因此只能相信婚恋公司。然而，类似于世纪佳缘、珍爱网和百合婚恋这样的大型网络婚恋公司，也频繁出现用户被诈骗的现象。这些诈骗现象让很多想在网上找对象的人心生恐惧，从而阻碍婚恋市场发展。

2.入会门槛高

单身人士里，有因为忙于事业而耽误恋爱的，也有因为自身条件不是特别好而找不到对象。而一般的网络婚恋公司的入会门槛非常高，会员价格高达上万，因此让很多想找对象的人望而却步。

3、社交app兴起，瓜分婚恋市场

随着网络的发展，一人一部手机已经成为现实，人们沉浸在网络的世界，社交app也一茬一茬的出现，这些app吸引了年轻人的注意力，年轻人在网上交友的机会变得更多，从而瓜分了一部分婚恋市场。

四、网络婚恋行业发展趋势

1.与新兴社交模式结合发展

纵观20多年的网络婚恋交友行业发展历史，每一次的服务升级都依赖于理念创新与模式探索的有力支撑。目前随着传统的社交应用向新型的社交应用转型，线上精确流量获取成本越来越高，运营方式的创新显得尤为重要。而静态社交信息也正在向动态社交信息转变，结合直播、短视频等新兴社交模式，为用户构建沉浸式碎片化婚恋交友场景，成为网络婚恋交友服务线上服务的核心探索路径。

2.市场下沉，开发三四线城市

据调查，一二线城市的单身人群交友需求大于婚恋需求，而三四线城市的单身人群婚恋需求大于交友需求。低线城市有着更为庞大的适龄未婚人群，且他们的需求简单而明确，以结果为导向。如今下沉城市里的年轻人恋爱结婚，多依赖传统的亲友介绍方式，婚恋需求是持续性的强刚需，三四线城市的机会巨大。

3.拓展产业业务，构建多元化商业模式

中国互联网婚恋交友行业已迈入转型阶段，精细化运营以及创新发展成为各大互联网婚恋交友平台的重点发展战略，持续深耕核心服务业务同时延伸产业链产品，构建多元化商业模式，拓展市场空间。互联网婚恋交友平台的产业延伸主要聚焦于结婚服务领域，结婚领域涉及细分行业众多，如婚礼策划、婚纱摄影、珠宝钻戒、婚宴预订、蜜月旅行、家纺家电、室内装修、汽车房产等。用户寻找到心仪对象后，互联网婚恋交友平台再深度挖掘备婚用户的服务需求，向婚礼业务拓展，丰富自身服务产品体系以及业务结构，为用户提供“寻找对象、婚礼服务”的泛结婚一站式解决方案。